「拍賣商店」是以「賣家」為概念，建立以商店為主的市集，有別於拍賣類別以「商品」為主。同時，買家也更有「逛街」的樂趣，讓買家藉由強化的商店賣場版面，加上多重廣告曝光，能更深入認識賣家，另買家競投及購買得更安心更放心。

所有的「拍賣商店」賣家將會陳列在商店大街。買家在雅虎拍賣瀏覽或搜尋拍賣品時，使用「拍賣商店」的賣家的帳號旁邊，會展示一個「拍賣商店」圖示 ，即表示該賣家擁有自己的「拍賣商店」店面。

「拍賣商店」為賣家提供：

• 擁有更個性化的風格
  提供版面設計功能，賣家可設計獨具自我風格的商店，還可設置專屬的招牌，讓買家的印象更深刻。
  
  
• 管理商品更便利
  讓賣家為拍賣自訂分類，另買家更容易找到合適商品。
  
  
• 與買家溝通更直接
  讓買家可以訂閱賣家的商品情報，讓賣家更有效推廣最新的商品及優惠。
  
  
• 更多曝光機會
  可在商店大街首頁與分類頁內，擁有招牌曝光及商品輪播的機會。（只適用於選用「進階商店」的賣家）
  
  
• 個人的拍賣商店網址
  獨一無二的商店網址： http://hk.store.auctions.yahoo.com/hk/你的帳號